Novotel pariază pe economia longevității și redefinește experiența hotelieră la scară globală

Industria hotelieră globală se află într-un proces de repoziționare profundă, determinat de schimbarea priorităților călătorilor și de ascensiunea economiei longevității. În acest context, Novotel, brandul fondator al grupului Accor, a lansat strategia „Longevity Everyday”, un program pe termen lung care urmărește integrarea stării de bine și a practicilor de longevitate în experiența zilnică a oaspeților. Inițiativa vizează un segment de piață estimat la 3,9 trilioane de euro până la finalul deceniului, devenind unul dintre cele mai dinamice motoare de creștere din turism și ospitalitate.

Spre deosebire de abordările clasice, centrate pe spa-uri exclusiviste sau retreat-uri specializate, Novotel propune o schimbare de paradigmă: longevitatea nu mai este un lux ocazional, ci un set de obiceiuri integrate natural în rutina zilnică a călătorului. Cu peste 600 de hoteluri în 67 de țări, brandul are capacitatea de a scala acest concept la nivel global, adresându-se unui public larg, de la turiști leisure până la segmentul corporate.

Decizia strategică este susținută de date care indică o schimbare clară de comportament. Tot mai mulți călători își organizează deplasările în jurul echilibrului dintre performanță, sănătate și recuperare, iar aproape două treimi dintre adulții activi la nivel global declară că își doresc un control mai bun asupra ritmului de viață. În acest context, Novotel își poziționează oferta ca un facilitator al echilibrului, nu ca un furnizor de soluții extreme sau restrictive.

Implementarea strategiei „Longevity Everyday” se bazează pe patru direcții operaționale care vizează principalele puncte de contact dintre hotel și oaspete. Zona de somn devine un pilon central, Novotel anunțând dezvoltarea unor paturi premium eco-concepute, menite să susțină calitatea odihnei pe termen lung. Această investiție răspunde unei realități simple: pentru o parte semnificativă dintre oaspeți, confortul patului este elementul decisiv în evaluarea experienței hoteliere.

Componenta gastronomică este, la rândul ei, regândită din perspectiva sănătății și a sustenabilității. Prin parteneriate educaționale cu instituții de profil, Novotel își propune să își adapteze meniurile către opțiuni mai echilibrate, cu accent pe ingrediente vegetale și surse responsabile de proteine. Obiectivul nu este uniformizarea ofertei, ci introducerea unor alternative care să reflecte noile așteptări ale consumatorilor, fără a compromite experiența culinară.

Mișcarea și gestionarea energiei zilnice reprezintă o altă componentă cheie a strategiei. Prin colaborări cu sportivi de performanță și organizații din zona sportului de elită, Novotel urmărește să transforme facilitățile existente – săli de fitness, piscine, spații outdoor – în instrumente accesibile pentru menținerea unui nivel optim de activitate fizică, indiferent de durata sejurului.

Pentru segmentul business, strategia aduce o reevaluare a modului în care sunt concepute întâlnirile și evenimentele. Spațiile dedicate conferințelor și întâlnirilor sunt gândite nu doar ca zone funcționale, ci ca medii care susțin concentrarea, creativitatea și rezistența mentală, într-o perioadă în care munca hibridă și mobilitatea profesională devin norma.

Un element distinctiv al acestei inițiative este crearea comunității „Novotel 37 Collective”, un grup multidisciplinar de experți, sportivi și creatori de conținut care contribuie la definirea și testarea conceptelor de longevitate aplicabilă zilnic. Ideea care stă la baza comunității pornește de la principiul progresului incremental: mici îmbunătățiri constante pot genera rezultate semnificative în timp, atât pentru individ, cât și pentru organizații.

Pentru investitori și operatori, strategia Novotel semnalează o direcție clară a pieței: hotelurile viitorului vor fi evaluate nu doar prin locație și design, ci prin capacitatea lor de a susține starea de bine a oaspeților pe termen lung. Economia longevității nu mai este un trend de nișă, ci un cadru strategic care influențează conceptele hoteliere, investițiile și modelele operaționale.

Prin „Longevity Everyday”, Novotel își asumă rolul de pionier într-o zonă în care ospitalitatea, sănătatea și stilul de viață se intersectează tot mai mult, deschizând un nou capitol în modul în care sunt gândite și operate hotelurile la scară globală.