Marriott International accelerează extinderea în România și mizează pe orașele regionale, cu Courtyard Sibiu programat pentru 2026

Marriott International își consolidează poziția pe piața hotelieră din România printr-o strategie de expansiune ambițioasă, care vizează atingerea unui portofoliu de 15–20 de hoteluri la nivel național în următorii cinci ani. Direcția aleasă de grup indică o schimbare clară de focus: de la o prezență concentrată preponderent în București, către orașe regionale cu profil economic și turistic solid, unde cererea pentru produse hoteliere operate la standarde internaționale este în creștere.

În prezent, Marriott are proiecte aflate în diverse stadii de dezvoltare în Sibiu, Timișoara, Arad și Călimănești, semnalând interesul crescut al investitorilor pentru piețe considerate până recent secundare. Această dinamică este susținută de evoluția pozitivă a turismului intern, de revenirea segmentului corporate și de interesul tot mai mare pentru destinații urbane cu identitate culturală puternică și infrastructură în curs de modernizare.

Un proiect-cheie în această strategie este Courtyard by Marriott Downtown Sibiu, a cărui deschidere este planificată pentru al doilea trimestru din 2026. Hotelul, amplasat în zona centrală a orașului, va avea 81 de camere și apartamente și va include facilități dedicate segmentului business, precum trei săli de conferințe, un restaurant panoramic și o zonă SPA. Formatul ales reflectă poziționarea brandului Courtyard, orientat către călătorii de afaceri și turiști urbani care caută un echilibru între funcționalitate, confort și servicii de calitate.

Potrivit lui Pankaj Birla, Area Vice President Eastern Europe în cadrul Marriott International, decizia de a investi în Sibiu este fundamentată pe profilul complex al orașului. Capitala culturală europeană din 2007 beneficiază de un flux constant de turiști, o scenă culturală activă și o piață de evenimente aflată în expansiune, elemente care creează premise solide pentru performanța unei unități hoteliere operate sub un brand internațional.

Dincolo de extinderea numerică, Marriott analizează și diversificarea portofoliului de branduri pe piața locală. Grupul ia în calcul introducerea unor mărci din segmentul de lux, precum St. Regis sau Ritz-Carlton, însă aceste proiecte sunt condiționate de identificarea unor locații centrale care să permită dezvoltarea unor unități exclusiviste, cu capacități de aproximativ 90–120 de camere. O astfel de mișcare ar marca un nou nivel de maturitate pentru piața hotelieră din România, în special pe segmentul upper luxury, încă insuficient reprezentat la nivel național.

Pentru investitori și dezvoltatori, strategia Marriott confirmă atractivitatea pieței românești într-un context regional competitiv. Extinderea în orașe regionale indică faptul că cererea nu mai este concentrată exclusiv în Capitală, iar proiectele bine poziționate, cu mix corect de facilități și brand potrivit, pot genera performanțe solide pe termen mediu și lung. În același timp, interesul pentru branduri de lux sugerează o încredere crescută în potențialul României de a atrage segmente de turiști cu putere mare de cumpărare.