Marriott anunță o expansiune accelerată în România și își propune să își dubleze portofoliul hotelier în următorii trei ani

Marriott International, unul dintre cele mai puternice grupuri hoteliere la nivel global, își intensifică planurile de dezvoltare pe piața din România și își propune să își dubleze prezența locală într-un interval de trei ani. Strategia include adăugarea a șapte hoteluri noi și peste 900 de camere, extinderea în orașe în care brandul nu este încă prezent și introducerea unor noi concepte în segmentul select-service și în cel al șederilor prelungite.

În prezent, Marriott deține șase unități hoteliere în România, totalizând aproape 1.400 de camere, portofoliul fiind distribuit pe cinci branduri: JW Marriott Bucharest Grand Hotel în segmentul de lux, Sheraton Bucharest și Marmorosch Autograph Collection în zona premium, iar Moxy Bucharest Old Town, Courtyard by Marriott Cluj-Napoca Downtown și Courtyard by Marriott Bucharest Floreasca în categoria select-service. Conform declarațiilor lui Pankaj Birla, Regional Vice President Eastern Europe, România rămâne o piață strategică în regiune, cu un potențial de dezvoltare semnificativ în toate segmentele.

Planurile de extindere includ deschiderea unor noi unități Courtyard by Marriott în Sibiu, programată pentru 2026, și Timișoara, precum și intrarea pe segmentul de resort odată cu Courtyard by Marriott Călimănești, un proiect care răspunde cererii tot mai mari pentru destinații de leisure cu facilități moderne. Totodată, Marriott se pregătește să introducă două branduri noi pe piața locală: Four Points by Sheraton, cu o unitate la Cluj-Napoca programată pentru 2027, și Residence Inn by Marriott, destinat șederilor extinse, care va debuta la București în 2028. Diversificarea portofoliului reprezintă un pilon esențial în strategia companiei, deoarece permite acoperirea unor tipologii diferite de oaspeți și consolidarea prezenței în orașe cu dinamici turistice distincte.

Această dezvoltare accelerată se înscrie în strategia globală „Growing Forward”, prin care Marriott mizează puternic pe extinderea brandurilor din segmentul select-service. La nivel european, acestea reprezintă peste jumătate din proiectele aflate în curs de semnare, datorită flexibilității operaționale și eficienței investițiilor. În paralel, grupul intensifică investițiile în segmentul de lux, unde cererea este estimată să crească într-un ritm de trei ori mai rapid în următorii doi ani.

Un alt element central în strategia Marriott îl reprezintă proiectele de conversie și reutilizare adaptivă. În Europa, compania intenționează să adauge aproape 100 de proprietăți și peste 12.000 de camere prin astfel de dezvoltări până la finalul anului 2026. Trendul este în acord cu evoluțiile pieței, unde tot mai multe clădiri existente sunt transformate în hoteluri moderne, eficiente energetic și bine integrate în contextul urban. Pentru investitori, modelele de management și franciză oferite de Marriott permit o flexibilitate ridicată și reduc riscul operațional.

În prezent, România se numără printre cele mai importante piețe ale grupului din Europa de Est, regiune în care Marriott operează aproape 120 de hoteluri cu peste 21.000 de camere, distribuite în peste 20 de țări. Potențialul local este susținut de interesul tot mai mare pentru turismul urban, de creșterea segmentului corporate și de maturizarea pieței de ospitalitate. Pankaj Birla subliniază însă că, pentru o dezvoltare accelerată, România are nevoie de o promovare internațională mai consistentă și de investiții continue în infrastructură, elemente esențiale pentru a atrage mai mulți turiști și pentru a încuraja intrarea altor branduri globale.

Expansiunea anunțată de Marriott indică un semnal de încredere în piața românească și confirmă direcția pozitivă în care evoluează sectorul hotelier local. Prin diversificarea brandurilor, extinderea în orașe noi și consolidarea poziției pe segmente cheie, grupul american își propune să contribuie la modernizarea și profesionalizarea industriei ospitalității din România în următorii ani.